Merchandising: Teoria Y Practica PDF

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Merchandising: Teoria Y Practica

El merchandising, tal como se concibe actualmente, nació y se desarrolló con la aparición del libre comercio (supermercados, hipermercados y grandes almacenes), y también tiene un excelente campo de aplicación en el comercio tradicional, ayudando a la modernización. Merchandising comprende un conjunto de técnicas y herramientas cuyo objetivo es lograr una mejora de los resultados comerciales en un punto de venta. Su filosofía se basa en proporcionar excelentes resultados en la práctica, que se amplifican al utilizar los sólidos conocimientos proporcionados por la investigación. Este trabajo recoge el conjunto de conocimientos teóricos sobre el tema hasta la fecha y explica en detalle la metodología para proceder a su aplicación y llevar a cabo el análisis de los resultados obtenidos. Cada capítulo propone, como ejercicio, la realización de un caso real que permitirá complementar el conocimiento teórico adquirido con la implementación del mismo. El libro está dirigido a profesionales de la empresa responsable de marketing y merchandising, a profesores de cursos especializados en merchandising, maestros de marketing y gestión empresarial, y profesores y estudiantes de universidades que gradualmente incorporan el merchandising como materia en diferentes grados de negocios.

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